Priča o nastanku kompanije Coca – Cola

I pored toga što, po ocjeni konsultantske Agencije Interbrand, nije više najvrijedniji brend na svijetu, Coca-Cola je brend koji je promijenio pogled na svijet advertajzinga, i svijet uopšte.

Snagu Coca - Cole  najbolje pokazuje činjenica da je riječ o najprepoznatljivijem nazivu robne marke na svijetu. Za milione ljudi Coca-Cola predstavlja više od omiljenog ukusa. Ona izaziva sretne emocije, obećava zabavu, pruža slobodu, donosi osvježenje i ujedinjuje različite generacije potrošača.

Trinaest godina zaredom od pomenute Agencije koja se bavi procjenom vrijednosti najvećih globalnih brendova, Coca-Cola je bila na prvom mjestu  ljestvice, sa 1,8 milijardi prodatih proizvoda dnevno, 3.500 napitaka u svojem portfelju, više od 50 miliona obožavaoca na službenoj stranici Facebook-a i vrijednošću kompanije  od 77.839 milijardi dolara.

Jačanju prisutnosti u svijesti milijardi ljudi pridonosi i stalna prisutnost na Olimpijskim igrama, marketinškoj platformi globalnog značaja kojoj je Coca-Cola sponzor od daleke 1928. godine, kao i provođenje brojnih lokalnih kampanja širom svijeta usmjerenih na očuvanje okoline, zaštitu ljudskih prava i promociju aktivnih životnih stilova.

Ovaj “čarobni” osvježavajući napitak otkrio je farmaceut Džon Pemberton (John Pemberton) iz Atlante, i maja 1886. godine ona je započela svoj put kao negazirano piće sa cijenom od 5 centi po čaši. Ime i najslavniji zaštitni znak svih vremena, osmislio je Pembertonov knjigovođa, Frank Robinson.

Coca- Cola kao piće nastala je pukim slučajem, kada je pomenuti farmaceut Coca-Cola sirup, dobijen kombinacijom limete, cimeta, listova koke i sjemenki brazilskog žbuna, razblažio soda vodom. Sirup je čuvan u drvenim bačvama jarko crvene boje, koja će postati zaštitna boja kompanije. Dvije godine je promocijom ovog pića uspješno rukovodio sam izumitelj, a onda je pred samu smrt kompaniju prodao kolegi po struci, farmaceutu po imenu Ejza Kendler (Asa Candler), koji je zvanično registrovao kompaniju Coca - Cola davne 1892. godine, ali i zaštitni znak. Flaširana Coca- Cola tri godine kasnije već se prodavala u svim američkim državama. Fabrike za punjenje Coca- Cole su otvorene na prelazu u 20. vijek, i tako se kompanija razvila u najprepoznatljiviji brend.

I pored kritika i raznih pritisaka na ovu kompaniju, ona i dalje predstavlja jedan od najvrijednijih brendova na svijetu, zahvaljujući prvenstveno velikim ulaganjima u reklamu iliti advertajzing.